這才是行銷 - 如果你的產品消失了，有誰會想念？

在談及什麼是行銷（Marketing）時，很多人總是會想起廣告。事實上，行銷並不只是透過廣告把東西賣給其他人，它的背後涉及很多「哲學」。 《這才是行銷》這本書的作者賽斯．高汀(Seth Godin)為我們介紹了行銷的真正概念，讓我們明白到比賣東西更重要的事情。

「如果你的產品消失了，有誰會想念？ 」

這是本書作者問各位的一個問題。這個問題看似簡單，但卻涉及到一個很重要的問題：「你在顧客心中的位置有多重要。」例如，如果世界沒有可口可樂，很多人的生活會變得更沉悶，因為可口可樂是某些人的日常飲品。

作者認為，每一位行銷人、創作者，也需要考慮這個問題。因為它反映了產品的價值。沒有價值的產品、定位不清晰的產品，行銷計劃將以失敗告終。

透過本Spark，大家將會了解到：

1. 傳統以及現代行銷的差異；

2. 為什麼價值定位那麼重要？

3. 什麼是「早期使用者」？

作者介紹：

賽斯．高汀(Seth Godin)

大師級行銷專家，2018年入選美國行銷協會行銷名人堂。

過去25年來賽斯．高汀撰寫過18本跟創新，行銷有關的暢銷書，被翻譯成35種以上的語言。他並且以不同的課程、演講和著作指導百萬位行銷人、企業家和領導者，促使許多人改變他們對工作的想法。

他也是一位有無窮構想的發明家，對許多商業問題提出全新詮釋──像是「許可行銷」、「紫牛」、「部落」、「低谷」都成為主流的商業用語。他創辦altMBA，擔任執行長。他也曾是雅虎的前任市場總監，以及開拓線上初創企業Yoyodyne的創辦人。