誰說人是理性的 - 消費高手與行銷達人都要懂的行為經濟學

本書首次出版（2008年）之後，長期盤踞《紐約時報》、《華爾街日報》暢銷書排行榜，至今仍是 Amazon.com商業理財百大暢銷書。

人們在不同的情況下所作出的決定都不是理性的，有很多不同的因素都會在我們不察覺的情況下影響著我們。本書所研究的主題結合了經濟學以及心理學，希望幫助人們對自己的行為有更深入的了解，避免墮入商人的圈套。

作者丹‧艾瑞利為杜克大學心理學與行為經濟學教授，18歲時的一場爆炸意外，讓他全身皮膚70％遭灼傷，在住院期間，他開始發展了對人類行為的興趣，最終成為了一位行為心理學家。

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