紫牛 - 從默默無名到與眾不同

在商業世界，做一些其他人都在做的事情，無法為企業帶來持久的成功。想要讓觀眾記住自己，企業需要建立一件突出和吸引的產品。

只有吸引、突出的的產品才能引起觀眾的注意，停下來了解以及選擇你的產品。這本書的名稱叫紫牛，其比喻就是：如果一隻牛跟其他牛一樣擁有相同顏色，沒有人會認為牠有什麼特別。相反，如果這隻牛是一隻紫色的牛，對比其他相同的顏色，這一隻紫色牛在觀眾眼中看起來更吸引、更特別。觀眾會特別注意。

因此，在商業世界，我們需要成為一隻紫牛，願意承受風險進行創新，打造一件吸引的產品。

在書中，作者賽斯．高汀將會為讀者們介紹紫牛的概念以及如何打造你的紫牛。我們都需要面對一個事實：跟大眾一樣，並不會為你的企業或事業帶來成功。

透過本Spark，你可以了解到：

1. 成為紫牛的好處；

2. 傳統行銷的弊病；

3. 為什麼紫牛是行銷的唯一出路？

關於作者：

賽斯．高汀 Seth Godin，大師級行銷專家，2018年入選美國行銷協會行銷名人堂 。

過去25年來賽斯．高汀撰寫過18本跟創新，行銷有關的暢銷書，被翻譯成35種以上的語言。他並且以不同的課程、演講和著作指導百萬位行銷人、企業家和領導者，促使許多人改變他們對工作的想法。他也是一位有無窮構想的發明家，對許多商業問題提出全新詮釋──像是「許可行銷」、「紫牛」、「部落」、「低谷」都成為主流的商業用語。他創辦altMBA，擔任執行長。他也曾是雅虎的前任市場總監，以及開拓線上初創企業Yoyodyne的創辦人。