小數據獵人 - 從消費欲望到行為分析，創造品牌商機

「大數據」講求的是串連龐大的數據，而小數據的精髓則在於找出根本的因果關係，透過小數據，可以闡明「背後的原因」。

作者馬汀藉由展現小數據的價值，來突顯眾人在思考大數據時，會面臨到的兩個問題：

1.大數據無法激發獨特的創見：兩件過去沒有關聯的事情串連在一起才能夠拼湊出新構想，大數據所在的資料庫定義過於狹隘，實在難以發展出獨特的見解;

2.大數據是資料，資料首重分析，而非訴諸情感。

假如資料與分析屬於「思考」類，內容、設計與生產研發歸類為「執行」類，那麼致力於消費者參與和互動的行銷人員就是「情感」類。這三種要素缺一不可，在21世紀行銷的生存與成功之道，莫過於整合線上與線下的資料，也就是把大數據與小數據合而為一。

同時讀者也可以思考：我們是否留意過自己每天留下的那些雜亂無序的小數據？比如儀式、習慣、小動作和喜好，其實這些蛛絲馬跡串在一起就會揭露我們內心深處真正的自己。這些小小舉動乍看之下沒有特別之處，也沒有特定方向，但如果用全新又陌生的小數據鏡片來觀察生活中的事物、最親密的人，我們也會在無意之間從親密的人身上找到一些線索，甚至包括我們自己。

透過本Spark，我們可以跟著作者馬汀一起觀察、提問、思考、串聯，你也可以為自己周遭的事物或文化有不同的角度和見解。

作者透過觀察人們的想法、居住環境以及行為，找出背後的弦外之音，為品牌製作出相關的產品。透過本Spark，大家可以了解到：

1. 什麼是小數據；

2. 為什麼小數據能帶來龐大的商機；

3. 作者透過什麼方法發掘人們的弦外之音。

作者簡介：馬汀・林斯壯（Martin Lindstrom）

是全球公認的首席品牌大師，曾擔任多家財星500大企業的顧問，包括麥當勞、雀巢、寶僑家品、微軟、迪士尼、聯合利華和葛蘭素史克藥廠等。